Politički oglasi na Fejsbuku u Britaniji postaju transparentni

16 Oct 2018

Novi sistem se već primenjuje u Sjedinjenim Državama i Brazilu

Svako ko želi da se reklamira u političke svrhe na Fejsbuku u Velikoj Britaniji, od danas mora da se pokori novim pravilima. Potrebno je da dokaže identitet i lokaciju kompanije, a svaki oglas će sadržati i poruku o tome ko je platio.

Vodiće se i onlajn arhiva, koja će pokazivati sve prethodne reklame, koliko je otprilike na nju potrošeno i koju publiku je dosegla. Arhivu će moći da pretraži svako, bez obzira na to da li je korisnik Fejsbuka ili ne.

Novi sistem se već primenjuje u Sjedinjenim Državama i Brazilu.

Fejsbuk je bio primoran da reaguje zbog kontroverzi oko oglasa tokom američke predsedničke kampanje 2016. i britanskog referenduma za izlazak iz Evropske unije.

Ruske grupe su kupile hiljade oglasa u Sjedinjenim Državama, pokušavajući da poseju razdor, a Fejsbuk je bio pod pritiskom da da uverenje da se isto neće dogoditi na dolazećim novembarskim srednjeročnim izborima.

Fejsbuk insistrira na tome da je Rusija na oglase tokom kampanje za Bregzit potrošila svega 0,73 funti, iako je Departman za kulturu, medije i sporstki komitet bio nezadovoljan nivoom informacija koje je ta kompanija pružila.

Prvi put kada bilo ko poželi da postavi oglas koji se tiče bilo kog tekućeg političkog pitanja ili promoviše nekog kondidata u Velikoj Britaniji, proći će kroz proces verifikacije kojim će se potvrditi njegov identitet i to da je lociran u Britaniji. Moraće da priloži pasoš, vozačku dozvolu ili boravišnu dozvolu, a organizacija treće strane će to proveravati.

Pretraživanjem arhive, moći ćete da prođete kroz primere oglasa postavljenih bez oznake ko ih je platio.

Fejsbuk zatim prikazuje ovu poruku: „Nakon što je oglas pušten, utvrdili smo ima veze sa politikom i problemima od nacionalnog značaja, te da zahteva takvu oznaku. Oglas je uklonjen”.

Sistem omogućava korisnicima da prijave političke oglase kao lažne vesti i ako Fejsbuk utvrdi da sadrže laži, može biti uklonjen. Oglasi koji su prekršili pravila ostaju u arhivi, tako da možete da proverite do koliko su ljudi dosegli dok su bili na sajtu.

U blogu o novoj politici, Fejsbuk saopštava da je zadovoljan dosadašnjim napretkom u SAD-u i Brazilu. Ipak, kompanija priznaje da ovo neće u potpunosti isključiti zloupotrebe.

„Imamo pametne i dobro finansirane protivnike koji menjaju taktiku dok se suočavamo sa zloupotrebama”, navodi kompanija.

Ta društvena mreža je prošle nedelje obrisala više od 500 stranica i 250 naloga koji su spamirali onim što nazivaju „senzacionalnim političkim sadržajem”, kako bi se privukla pažnja pred srednjeročne američke izbore.

Fejsbuk sugeriše da su motivi iza tih kampanja bili više finansijski nego politički, napravljeni da nateraju korisnike da klikću na oglase.

Nova pravila ne moraju nužno da pokažu ko je kršio zakone Ujedinjenog Kraljevstva o izbornim troškovima. Poruka koja mora biti prikazana na svakom oglasu samo će pokazati ko je platio Fejsbuku za to, a ne i odakle je došao novac.

To, navodi Fejsbuk, bi bilo pitanje za Izbornu komisiju. Komisija je u julu utvrdila da je grupa Vote Leave u kampanji za Bregzit prekršila zakon tako što je pomoću grupe mladih BeLeave isplatila novac za reklame na mreži.

Kompanija saopštava da će potrošnja na oglase ubuduće biti vidljivija.

„Cilj je da ogalsi postanu transparentni, da ljudi mogu da vide to – ne nakon, već dok kampanja teče”, kaže Rob Ledr, izvršni direktor zadužen za kampanju.

Od kada je primena ovog pravila u Sjedinjenim Državama počela krajem maja, zabeleženo je više od milion političkih oglasa,

Potrošnja na ovakve oglase u Velikoj Britaniji će za sada biti prilično niska – ukoliko ne dođe do vanrednih izbora. Ali kada dođe do glasanja, možemo očekivati da Fejsbuka arhiva oglasa postane ključni alat – ne samo za biračko telo, već i za partije koje pokušavaju da razrađuju ono što protivnici rade.

(Rori Kelen-Džons, BBC News na srpskom)

Podelite ovu stranicu!